Контекстная реклама Google Adwords, Яндекс Директ

В русском интернете существует две огромные поисковые системы, которыми пользуется абсолютное большинство пользователей. Это порталы Гугл и Yandex. Две системы работают согласно многим сложнейшим алгоритмом, разработанными для них опытными сотрудниками компаний. Для привлечения внимания пользователя к какой-либо определенной продукции поисковые порталы используют специальную контекстную рекламу.

Что это такое

Контекстная реклама Google Adwords, Яндекс.Директ представляет собой различные объявления, показываемые пользователям в соответствии с их запросами. Они могут быть текстовыми, графическими или представлены в виде видео. Контекстную рекламу можно увидеть на самих поисковых порталах, в мобильных приложениях, тематических и прочих сайтах и т.д.

Сегодня контекстная реклама – это все главные возможности, которые уже присутствуют в работе и размещении объявлений двух глобальных порталов – Yandex и Google.

Контекстная реклама – как выглядит и что из себя представляет

Контекстные объявления давно перестали быть чем-то необычным и непривычным. Такие кампании дают возможность многим рекламодателям ежедневно использовать новые инструменты для продвижения своего сайта, предложения услуг и товаров.

Виды контекстной рекламы Google Adwords, Яндекс.Директ:

1. Поисковая. Ее можно увидеть в результатах поиска при использовании таких систем поиска нужной информации, как Гугл или Yandex.

2. Размещение в приложениях, на сайтах и прочих ресурсах партнеров Гугл и Yandex.

3. Смарт-баннеры. Такой тип используется в Яндекс.Директ. Представляют собой объявления, содержащие динамический контент, подобранный с учетом интересов пользователя.

4. Торговые кампании в системе Google. Такой формат требуется для многих крупных компаний по продаже различных товаров. При этом интернет-реклама товара выполнена в виде карточек, на которых присутствует изображение товара, а также его стоимость.

5. Рекламные кампании в мобильных приложениях Яндекс.Директ и Google Adwords.

6. Баннер на поиске в портале Yandex. Его можно увидеть с правой стороны от результатов поиска на сайте. Выглядит как привлекательное изображение.

7. Видео. Такая интерактивная реклама может быть выполнена в формате видео.

Способы размещения

Для создания, размещения и управления контекстной рекламой Google Adwords, Яндекс.Директ используются специальные интерфейсы. В них создаются рекламные объявления, а также происходит управление ими.

На сегодняшний день в рунете наибольшую популярность заработали два портала:

1. Google Ads. Это специальная система, использующаяся для показа контекстных объявлений при работе портала Гугл, она считается вторым глобальным поисковым порталом .

2. Яндекс.Директ. Русский поисковый портал. По количеству обращений пользователей к ней – на первом месте. Она дает уникальную возможность размещать рекламные материалы на портале Yandex, в Рекламной сети Яндекса. В результате на нужных сайтах все эти объявления показываются при помощи быстрого определения смысла страниц в автоматическом режиме.

Процедура запуска и управления

Контекстная реклама Google Adwords, Яндекс.Директ создается, запускается и управляется в несколько этапов. К ним относятся:

1. Ключевые слова. Использование ключевых слов и фраз необходимо для показа рекламных объявлений на порталах Яндекс и Гугл, а также на сайтах различных рекламных сетей. Такие задачи решаются при помощи инструментов, которые доступны в поисковых системах, где размещены контекстные объявления, к примеру, Google Keyword Planner либо Яндекс.WordStat. При помощи этих инструментов возможно определить и спрогнозировать цену клика, а также узнать стоимость всей рекламной кампании. Обычно расчет выполняется на срок 1 месяц для того, чтобы можно было определить объем видимости рекламного объявления.

2. Креатив. Создание креативных объявлений – это одна из самых интересных и творческих задач команды по запуску рекламной кампании. Она состоит в придумывании и написании самых кликабельных текстов контекстных объявлений. К сожалению, существует некое ограничение по количеству символов, поэтому требуется в таких объявлениях уместить максимальное количество информации для того, чтобы точно заинтересовать потенциального покупателя или заказчика услуг. Соответственно, пользователь видит креативную рекламу и обязательно кликает по ней, переходя на нужный сайт для осуществления следующих активных действий. Инструмент iConText помогает создать наилучшие практики для создания самых эффективных рекламных объявлений любой тематики и направленности.

3. Выбор ключевого показателя эффективности. Эта функция требуется для определения показателей эффективности работы рекламной кампании. Чтобы их правильно определить, нужно решить несколько задач. К ним относится плотное изучение специфики и направленности бизнеса заказчика, его сайт либо лендинг - посадочная страница. Как раз на такие сайты, посадочные страницы попадает пользователь после клика по рекламному объявлению.

Чтобы корректно выполнить выбор ключевого показателя эффективности, произвести будущий подсчет необходимо, чтобы на собственном сайте заказчика были установлены специальные инструменты для анализа посещения страницы. К ним относятся Яндекс.Метрика, а также система веб-анализа Google Analytics. КПЭ (ключевые показатели эффективности) рекламной кампании основываются на 3 основных показателях:

1. Цена целевого действия. К ней относят стоимость конверсии либо cost per action.

2. Доля затрат на рекламные услуги.

3. Возвращение инвестируемых средств на рекламные услуги.

Digital агентство Levin предлагает услуги по созданию, продвижению и отслеживанию контекстной рекламы Google Adwords, Яндекс.Директ. Команда специалистов постоянно отслеживает рекламные объявления по определенным ключевым словам, благодаря этой информации, принимаются важные решения. К примеру, сотрудники могут добавить либо убрать ключевые фразы и слова, понизить либо поднять ставки, сделать текст рабочего объявления неизменным либо кардинально поменять его.

Редко кто может самостоятельно запустить качественную рекламную кампанию для привлечения потенциальных покупателей и заказчиков в порталах Гугл и Yandex. Не теряйте время, обращайтесь в digital агентство Levin.